Prasa firmowa

Czym tak naprawdę jest custom publishing? To zaawansowane rozwiązania wydawnicze, które w polityce wizerunkowej firmy od kilkunastu lat wspierają klasyczne metody marketingu, reklamy i PR. Od 1997 r. rynek ten rośnie w Polsce bardzo dynamicznie. W USA wart jest kilkadziesiąt miliardów dolarów rocznie, w Polsce blisko około 100 mln złotych.

Słowo i obraz, zapisane na doskonałej jakości papierze, potrafią bardzo wiele. Mogą utrwalać, ale i kreować rzeczywistość. Zindywidualizowane magazyny firmowe nie są czymś ulotnym, tymczasowym, lecz świadectwem siły, wiarygodności i – co tu dużo mówić – pewnej branżowej „nieśmiertelności”.

Custom publishing daje możliwość wpływania na zawartość publikacji. Czy to będzie biuletyn wewnętrzny, służący integracji pracowników firmy, czy prestiżowy magazyn zewnętrzny, dający to, czego nie jest w stanie zapewnić nawet najlepsza reklama (która pryska jak mydlana bańka – dzisiaj jest, a jutro jej nie ma), czy też jednorazowa broszura towarzysząca jakiemuś wyjątkowemu wydarzeniu, albo nawet ekskluzywny raport roczny, w zwięzły i atrakcyjny sposób podsumowujący to, czego już dokonałeś. Oprócz wydarzeń związanych z życiem firmy, mogą się w nim znaleźć wywiady, reportaże, fotorelacje, prezentacje produktów, analizy, a nawet spora dawka rozrywki.